Contar boas histórias pode ser a chave do sucesso para a divulgação do seu negócio ou para o seu desempenho como profissional. Saiba mais sobre essa estratégia que nos acompanha desde os primórdios da civilização
Storytelling é uma palavra do inglês que literalmente significa "contar histórias". Pode-se dizer que seja a mais antigas das artes, pois desde os primórdios aprendemos a contar e a compartilhar as nossas experiências. Seja em torno de uma fogueira há milhares de anos, sentados à mesa ou em uma apresentação para um grande público, contar histórias sempre fez parte de quem somos.
Contar histórias faz parte de quem somos desde os primórdios. (Fonte: Unsplash)
O storytelling, que parece tão natural e inato a muitas pessoas, pode ser aprendida mesmo por aqueles que acreditam “não ter o dom”. Atualmente, tornou-se método, podendo ser aplicado em praticamente todas as áreas de expressão que conhecemos hoje.
Dominar essas técnicas e desenvolver a habilidade de contar boas histórias é chave para uma trajetória profissional e também pessoal (por quê não?) bem-sucedida. Boas histórias emocionam, geram conexões, fazem refletir e transmitem a sua mensagem de uma maneira muito mais eficaz. Por isso, o storytelling é tão usado na comunicação de marcas e na venda de produtos.
Elementos do storytelling
As técnicas de storytelling podem ser aplicadas a várias áreas de expressão. Suas técnicas são amplamente usadas em textos de publicidade e apresentações. (Fonte: Unsplash)
Para que uma boa história seja construída, é importante que ela tenha estes quatro elementos:
A mensagem
É basicamente o conteúdo que você vai transmitir. Uma descoberta interessante, uma lição de vida, uma história de superação, etc. Pode ser que a mensagem seja singela, mas mais importante do que ela em si é a maneira como vai contá-la.
O ambiente
A sua história precisa acontecer em algum lugar. Uma boa descrição do ambiente faz toda a diferença. Os detalhes têm a capacidade de transportar o seu espectador e inseri-lo no contexto que você está apresentando.
A personagem
Pode ter mais de um, claro. Mas a personagem principal é aquela que se conectará com o público verdadeiramente. Pode ser você, um amigo, aqueles que consomem o seu produto ou alguém que precise dele, mas ainda não sabe.
O conflito
Se não há um desafio a ser enfrentado, a personagem perde força, e a sua narrativa, também. Portanto, é importante que o conflito seja complexo e ensine a personagem alguma lição de vida. Superar o desafio deve ser uma experiência transformadora.
Estrutura de uma boa história
Aprendemos nas aulas de redação da escola que um texto precisa ter começo, meio e fim. Essa regrinha de ouro continua sendo fundamental ao usar as técnicas de storytelling em um texto persuasivo ou em uma apresentação oral.
Lembre-se sempre de apresentar a sua mensagem, as personagens e o ambiente. Depois, desenvolva essa mensagem, crie o conflito que deverá ser enfrentado e, por fim, conclua a sua história com a lição de vida que foi aprendida depois da superação do obstáculo apresentado.
Se parece difícil, existem modelos que podem ser seguidos passo a passo para facilitar a construção de uma boa narrativa. Um deles é a estrutura da Jornada do Herói, criada em 1949 pelo antropólogo Joseph Campbell. Outro modelo bastante conhecido é o do estúdio de animação Pixar, responsável por filmes como Procurando Nemo e Toy Story.
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