User Experience, ou experiência do usuário, refere-se à experiência geral que uma pessoa tem ao interagir com um produto ou serviço, como um site, aplicativo, dispositivo ou sistema.
O objetivo principal do UX é proporcionar uma experiência positiva e significativa para a pessoa usuária, facilitando a interação o mais simples, eficiente e agradável possível.
Isso envolve a experiência de produto, a usabilidade do produto, a facilidade de navegação ou adaptação, a clareza das informações apresentadas, o design visual, ações reversíveis, clareza com o que acontece nos momentos antes de suas ações.
Qual é a diferença entre UX e UI?
User Experience (UX) e User Interface (UI) são dois conceitos importantes no design de produtos e serviços digitais. A diferença entre eles está principalmente em seus focos e abordagens.
Como visto anteriormente, experiência do usuário, ou UX, tem a ver com como uma pessoa se sente quando interage com um produto ou serviço.
Isso abrange tudo, desde a facilidade de uso até os sentimentos e pensamentos que surgem durante essa interação.
O objetivo do UX é deixar a pessoa usuária feliz e engajada, entendendo o que ela quer, como age e o que espera.
Já o User Interface (UI) ou interface do usuário refere-se a à interface visual e funcionamento de um produto ou serviço.
Isso inclui todos os elementos que a pessoa usuária vê na tela, como botões, menus, ícones, cores e fontes.
O objetivo da UI é criar uma interface intuitiva e funcional que facilite a interação da pessoa usuária com o produto ou serviço.
O que é e o que faz quem trabalha com UX? | #HipstersPontoTube
Resumindo, UX tem como objetivo garantir que a pessoa usuária tenha uma ótima experiência geral e que suas necessidades sejam atendidas.
Enquanto o UI tem a ver com o material visual e interativo que a pessoa usuária vê e usa para interagir com o produto ou serviço. Ou seja, ambos são essenciais para criar uma boa experiência.
Por que UX é importante?
A experiência do usuário (UX) depende de diversos elementos essenciais. Primeiramente, a satisfação do usuário resulta de uma experiência positiva.
Um cliente se sente engajado e satisfeito quando o produto ou serviço atende às suas necessidades e é fácil de usar.
Além disso, uma experiência de usuário positiva aumenta a retenção de clientes, pois clientes satisfeitos tendem a voltar e utilizar o produto ou serviço novamente.
O UX pode oferecer uma vantagem significativa sobre os concorrentes em um mercado competitivo.
Investir em UX permite reduzir custos a longo prazo, pois um design adequado pode reduzir a necessidade de suporte ao cliente e aumentar a eficiência geral.
Vale destacar que taxas de conversão mais altas podem ser alcançadas via uma interface de usuário bem projetada, pois as pessoas usuárias são mais propensas a realizar as ações desejadas.
Uma experiência de usuário positiva melhora a reputação da marca porque os clientes satisfeitos tendem a recomendar a marca a outras pessoas.
A experiência de usuário é uma necessidade para as empresas que desejam criar produtos e serviços bem-sucedidos e valorizados pelos pessoas usuárias, além de ser uma vantagem competitiva.
Quais os princípios de UX?
Os princípios de UX, embora possam variar de acordo com diferentes fontes e especialistas, geralmente se concentram em diretrizes que visam garantir uma experiência do usuário satisfatória e eficaz.
Aqui estão alguns princípios comuns:
Usabilidade
A usabilidade se refere à facilidade com que as pessoas usuárias podem interagir com um produto ou sistema para realizar suas tarefas de forma eficaz e eficiente.
Isso inclui aspectos como a simplicidade da interface, a organização dos elementos, a clareza das instruções e a ausência de obstáculos desnecessários.
Utilidade
A utilidade se concentra em garantir que o produto atenda às necessidades e objetivos do usuário. Isso significa que o produto deve oferecer funcionalidades e recursos que as pessoas usuárias consideram valiosas e que realmente os ajudem a realizar suas tarefas ou alcançar seus objetivos.
Acessibilidade
A acessibilidade diz respeito à capacidade do produto de ser utilizado por uma ampla variedade de pessoas, incluindo aquelas com deficiências físicas, sensoriais ou cognitivas.
Isso envolve fornecer alternativas para diferentes modos de interação, como teclado em vez de mouse, além de garantir que o conteúdo seja percebido e compreendido por todas as pessoas usuárias.
Clareza e Consistência
Uma interface clara e consistente é essencial para facilitar a compreensão e a navegação do usuário. Isso significa manter uma linguagem visual consistente, uma organização lógica dos elementos na tela e evitar mudanças bruscas que possam confundir o usuário.
Feedback e Resposta
É importante fornecer feedback claro e imediato para as ações do usuário, para que eles saibam o que está acontecendo e possam entender as consequências de suas ações.
Isso pode incluir animações, mensagens de status e indicadores visuais para informar o usuário sobre o progresso de uma tarefa ou a conclusão de uma ação.
Flexibilidade e Controle do Usuário
As pessoas usuárias devem ter controle sobre suas interações com o produto, podendo personalizá-lo de acordo com suas preferências e necessidades. Isso pode incluir opções de configuração, preferências de usuário e a capacidade de desfazer ou refazer ações.
Estética
Uma interface visualmente atraente contribui para uma experiência do usuário positiva, tornando o produto mais agradável de usar.
Isso envolve o uso de cores, tipografia, imagens e elementos visuais de forma harmoniosa e esteticamente agradável.
Performance
A performance se refere à velocidade e responsividade do produto, garantindo que as interações ocorram sem problemas e sem atrasos irritantes.
Isso inclui otimizar o tempo de carregamento, minimizar a latência e garantir que o produto funcione de forma consistente em diferentes dispositivos e condições de rede.
Contexto
Levar em consideração o contexto de uso do usuário é fundamental para criar uma experiência personalizada e relevante.
Isso envolve adaptar o produto às necessidades e preferências do usuário, com base em fatores como localização, dispositivo, hora do dia e histórico de interações anteriores.
Testes e Iteração
Testar regularmente o design do produto com pessoas usuárias reais e iterar com base no feedback recebido é essencial para garantir melhorias contínuas na experiência do usuário.
Isso envolve conduzir testes de usabilidade, análise de métricas de uso e incorporar os insights das pessoas usuárias no processo de design.
Esses princípios são fundamentais para criar uma experiência do usuário excepcional, garantindo que o produto atenda às necessidades e expectativas das pessoas usuárias de forma eficaz e satisfatória.
Pensar na pessoa usuária
"Pensar na pessoa usuária" é uma prática fundamental no campo do Design de Experiência do Usuário (UX), que se concentra em entender e atender às necessidades, desejos e comportamentos das pessoas usuárias finais.
Este enfoque centralizado no usuário é crucial para criar soluções eficazes e intuitivas que melhorem significativamente a experiência do usuário ao interagir com produtos ou serviços digitais.
O usuário é o coração do processo de design UX. Sem compreender profundamente quem são as pessoas usuárias e o que elas buscam, é impossível criar interfaces que ressoem emocionalmente e atendam às suas expectativas.
Além disso, ao pensar na pessoa usuária, os designers podem personalizar a experiência para cada segmento de público, tornando o produto mais relevante e útil. Isso leva a uma maior satisfação do usuário e a uma maior probabilidade de uso contínuo.
Realizar pesquisas qualitativas e quantitativas para coletar dados sobre as pessoas usuárias, incluindo seus hábitos, preferências, frustrações e objetivos.
Isso pode ser feito através de entrevistas, questionários, observação direta e análise de dados de uso.
Implementar designs interativos e buscar feedback constante das pessoas usuárias durante o desenvolvimento. Isso permite ajustar rapidamente o design para melhor atender às necessidades das pessoas usuárias, evitando erros caros e garantindo que o produto final seja acolhedor e fácil de usar.
Os produtos geram experiências
Essa relação é fundamental para entender o impacto significativo que o UX Design pode ter tanto nos negócios quanto na vida cotidiana dos indivíduos.
A experiência do usuário é tudo aquilo que envolve como um usuário interage com o mundo ao seu redor, especialmente quando se trata de marcas, produtos, sistemas e serviços.
Este conceito abrange não apenas o design do produto e seu desenvolvimento, mas também todas as etapas do cliente junto à sua marca, desde o primeiro contato até o pós-uso ou consumo.
Donald Norman, responsável pela criação do termo UX enquanto trabalhava na Apple, enfatiza que a qualidade da experiência do usuário desde o primeiro contato, incluindo as emoções desses momentos, influencia diretamente a satisfação do cliente e sua fidelização.
Uma experiência intuitiva, suave e agradável ao longo da jornada do usuário é essencial para garantir que a interação seja prazerosa e útil.
O UX Design não se limita apenas à interface visual e usabilidade dos produtos; ela envolve todas as interações e emoções do usuário.
Para melhorar o site e torná-lo mais funcional, é crucial aplicar os conceitos de UX, garantindo que a arquitetura da informação seja organizada, coerente e intuitiva, alinhada com o perfil dos clientes e baseada em pesquisas anteriores.
Isso inclui o uso de menus, cores, símbolos para informar o usuário sobre sua localização no site, suas opções e as consequências de cada ação.
Por exemplo, a importância do UX Design é evidenciada pelo fato de que uma boa experiência gera uma ótima sensação que acompanha a compra de um produto, superando as expectativas do cliente e aumentando o valor agregado do produto além do seu custo monetário.
Além disso, uma experiência positiva pode levar a clientes mais felizes e encantados, aumentando as chances de conversão e compra, além de promover a fidelidade e a indicação da marca aos amigos, familiares e conhecidos.
UX é um processo macro
O conceito de UX (Experiência do Usuário) sendo um processo macro refere-se à visão ampla e estratégica de como a experiência do usuário é moldada e influenciada por todo o ciclo de vida de um produto ou serviço, desde a concepção até o uso final.
Este enfoque macro considera a experiência do usuário em um nível mais amplo, integrando aspectos como a missão da empresa, a cultura corporativa, a estratégia de mercado e a tecnologia disponível, bem como as necessidades e comportamentos das pessoas usuárias finais.
Um estudo publicado na conferência DUXU 2013, intitulado "Como projetar experiências: Abordagem Macro UX versus Micro UX", destaca a importância de considerar tanto a abordagem macro quanto micro para alcançar uma experiência de usuário eficaz.
O estudo argumenta que a experiência do usuário pode ser alcançada através do propósito relacionado ao usuário do produto (Macro UX) bem como por um design detalhado de embalagem agradável em relação ao material, usabilidade e interface (Micro UX).
Enquanto a abordagem macro requer influenciar todo o processo de desenvolvimento, especialmente na fase inicial de definição de metas, a abordagem micro oferece suporte incremental durante a fase de design, permitindo ajustes específicos para melhorar a qualidade emocional e a experiência geral do usuário.
Este processo macro de UX envolve uma análise cuidadosa das necessidades das pessoas usuárias, a compreensão de como essas necessidades podem ser atendidas através do design do produto ou serviço, e a implementação de estratégias que maximizem a satisfação do usuário ao longo de toda a jornada de interação com o produto.
Isso inclui a consideração de como o produto ou serviço se integra ao ambiente de uso do usuário, como ele contribui para a realização de tarefas do usuário e como ele afeta a experiência emocional do usuário.
A abordagem macro UX é essencial para garantir que o produto ou serviço esteja alinhado com os objetivos estratégicos da empresa e que ele atenda às expectativas e necessidades das pessoas usuárias de forma consistente e eficaz.
Ao mesmo tempo, a incorporação de insights e feedbacks micro UX permite refinamentos contínuos na experiência do usuário, adaptando o produto ou serviço às mudanças nas necessidades e comportamentos das pessoas usuárias ao longo do tempo.
As pessoas lembram das experiências ruins
As pessoas têm uma memória particularmente forte para experiências negativas, o que significa que elas tendem a recordar e evitar situações que causaram desconforto, frustração ou dor.
Esta tendência natural é amplamente reconhecida na psicologia humana e tem implicações significativas para o design de experiências, especialmente no campo do Design de Experiência do Usuário (UX).
Estudos indicam que as pessoas lembram-se mais facilmente de experiências ruins do que de experiências boas.
Isso ocorre porque a memória é uma ferramenta adaptativa que nos ajuda a evitar repetir erros passados.
Portanto, experiências negativas são frequentemente mais memoráveis e podem ter um impacto duradouro na percepção de um produto ou serviço.
Acompanhe os dados
É uma estratégia essencial no design de experiência do usuário (UX), pois permite aos designers coletarem e analisarem informações valiosas sobre como as pessoas usuárias interagem com um produto ou serviço.
Essa prática não só informa as decisões de design, mas também contribui para a criação de soluções mais eficazes e centradas nas necessidades das pessoas usuárias.
A análise de dados fornece insights sobre o comportamento do usuário e as preferências específicas de seu público-alvo.
Isso permite aos designers criar designs que atendam às necessidades e preferências das pessoas usuárias, melhorando assim a experiência geral.
Com base em dados reais e comportamento do usuário, os designers podem fazer escolhas informadas sobre quais elementos funcionam bem e quais precisam ser melhorados.
Isso ajuda a evitar erros caros e a focar nos aspectos que realmente beneficiam as pessoas usuárias .
Elementos do user experience
Os elementos fundamentais do design de experiência do usuário (UX) são divididos em quatro pilares principais: usabilidade, desejabilidade, adotabilidade e valor.
Esses componentes são cruciais para criar uma experiência de usuário memorável e eficaz, variando dependendo do tipo de site, como será usado, quem estará usando e por que estão lá para usá-lo.
Usabilidade
A usabilidade refere-se à facilidade com que as pessoas usuárias podem realizar suas tarefas intencionais com um produto ou serviço.
É um aspecto tático do design que está intimamente relacionado com testes de usabilidade.
Um bom design de usabilidade garante que as pessoas usuárias possam navegar facilmente pelo sistema, encontrar informações relevantes e executar ações desejadas sem esforço excessivo.
Desejabilidade
A desejabilidade se refere à qualidade geral da experiência do usuário, incluindo a aparência visual, a sensação e a emoção que ela provoca.
Produtos com alta desejabilidade são aqueles que as pessoas usuárias gostam de usar e desejam continuar usando.
Isso pode ser influenciado por fatores como a estética, a funcionalidade intuitiva e a capacidade de o produto atender às necessidades e desejos das pessoas usuárias.
Adotabilidade
A adotabilidade se trata da facilidade com que novas pessoas usuárias podem começar a usar um produto ou serviço.
Isso inclui a clareza do processo de aprendizado, a disponibilidade de assistência e a facilidade de instalação ou configuração.
Produtos com alta adotabilidade são aqueles que as novas pessoas usuárias podem começar a usar rapidamente e sem muita dificuldade.
Valor
O valor é determinado pela relação entre o que o produto ou serviço oferece e o que as pessoas usuárias esperam dele.
Produtos com alto valor são aqueles que oferecem benefícios significativos para as pessoas usuárias em relação ao custo ou esforço necessário para obtê-los.
Isso pode ser medido em termos de utilidade, eficiência, economia de tempo ou dinheiro, entre outros.
Quais as razões para priorizar UX?
Para isso, precisamos entender as necessidades e desejos das pessoas usuárias, realizando pesquisas e entrevistas para coletar dados valiosos.
Esse entendimento permite que os designers criem soluções que atendam às expectativas das pessoas usuárias, tornando os produtos e serviços mais úteis e agradáveis de usar.
O UX também destaca a importância da usabilidade, garantindo que os produtos sejam fáceis de usar e que as pessoas usuárias possam encontrar facilmente o que procuram.
No contexto atual de digitalização e concorrência intensa, o UX se tornou ainda mais crítico.
Empresas que priorizam o UX estão mais aptas a atrair e reter pessoas usuárias, melhorando a satisfação do cliente e aumentando a lealdade.
A terceirização de serviços de UX é uma opção popular para empresas que desejam aproveitar especialistas externos para melhorar a experiência do usuário, sem a necessidade de construir internamente equipes dedicadas.
Aumento do tráfego orgânico
A priorização do Design de Experiência do Usuário (UX) tem um impacto significativo no aumento do tráfego orgânico de um site.
Este fenômeno ocorre devido à série de benefícios que um bom UX traz para a percepção e a interação das pessoas usuárias com um site.
Primeiramente, um conteúdo bem estruturado e informativo atrai mais pessoas usuárias, pois os algoritmos dos motores de busca identificam esses diferenciais e dão ênfase ao site, por exemplo, através da atribuição de snippets nos resultados de pesquisa.
Isso significa que um site que oferece uma experiência de usuário rica e relevante tende a aparecer mais frequentemente nos primeiros lugares dos resultados de busca.
Aumento do tempo de permanência no site
Com o aumento do tráfego, uma experiência do usuário bem projetada agrega valor percebido pelas pessoas usuárias, tornando-os mais propensos a permanecer no site por mais tempo e consumir o conteúdo, produtos e serviços oferecidos.
Isso não apenas aumenta a satisfação do usuário, mas também melhora a percepção da marca, incentivando as pessoas usuárias a promoverem a experiência vivenciada.
No marketing digital, essa percepção positiva é essencial para que o usuário permaneça no domínio por mais tempo, consumindo o conteúdo, produtos e serviços oferecidos no endereço.
Aumento das conversões
Outro aspecto importante é a otimização de conversão de UX, que visa aumentar a probabilidade dos visitantes se envolverem nas ações desejadas, como concluir uma compra ou se inscrever em um evento.
Isso é possível graças ao design do site, que é fundamental para estabelecer interações iniciais positivas com as pessoas usuárias e influenciar sua decisão de se envolver mais com a marca.
Uma boa experiência não apenas atrai mais pessoas usuárias, mas também aumenta a credibilidade do site, sendo um fator crucial para o sucesso do marketing online.
Por onde começar com o UX?
Iniciar na área de Design de Experiência do Usuário (UX) requer uma combinação de habilidades técnicas, criativas e humanas, além de uma compreensão profunda dos princípios do design centrado no usuário.
Primeiro, é essencial desenvolver habilidades de pesquisa para coletar dados e insights sobre o público-alvo, pois a capacidade de analisar e interpretar essas informações é fundamental para identificar as necessidades e desejos das pessoas usuárias.
Além disso, dominar ferramentas de prototipagem e design, como Figma, é crucial para criar interfaces e interações intuitivas.
Habilidades de comunicação e colaboração são igualmente importantes, pois os UX designers precisam trabalhar em equipe, interagir com desenvolvedores, gerentes de produto e stakeholders, e comunicar suas ideias de forma clara e persuasiva
Empatia é uma habilidade fundamental para entender as motivações e expectativas das pessoas usuárias e criar soluções que atendam às suas necessidades.
Resolução de problemas, pensamento crítico e capacidade de se adaptar rapidamente a feedbacks e mudanças são qualidades valorizadas em um UX designer.
Como iniciar a carreira de UX?
Para iniciar na carreira de UX designer, é recomendado focar nos fundamentos do design centrado no usuário, considerar cursos, workshops e até mesmo uma graduação ou pós-graduação em áreas relacionadas.
Construir um portfólio que destaque projetos de UX é essencial, e participar de projetos de design colaborativos, workshops e desafios de design pode proporcionar experiência prática e aprimorar habilidades de trabalho em equipe.
Acompanhar as tendências e novidades do mercado de UX design, ler artigos de blogs, participar de conferências e fazer cursos online são formas de se atualizar sobre as melhores práticas e novas tecnologias.
Buscar estágios em empresas que valorizem o UX design ou trabalhar em projetos freelancer são outras possibilidades para ganhar experiência e adicionar mais itens ao portfólio.
Como aprender UX de forma gratuita
Existem diversos recursos online gratuitos que podem te ajudar a desenvolver habilidades em UX design. Plataformas como Coursera, edX e LinkedIn Learning oferecem cursos gratuitos de universidades renomadas.
Empresas e especialistas também disponibilizam webinars e workshops gratuitos, além de blogs e sites especializados como Nielsen Norman Group e Alura, que fornecem tendências e práticas atualizadas.
Participar de comunidades online oferece suporte e feedback, enquanto criar projetos práticos e documentá-los em um portfólio online é fundamental.
Conectar-se com mentores através de plataformas como ADPList pode fornecer orientação valiosa. Estudar casos reais de UX em sites como Case Study Club ajuda a entender abordagens profissionais.
Além disso, com a Apostila de tecnologia sobre UX & Design da Alura você avança nos estudos e no desenvolvimento da sua carreira. Mergulhe em UX e Usabilidade aplicados em Mobile e Web
Com dedicação e uso estratégico desses recursos, você pode desenvolver uma sólida base em UX design sem gastar nada.
Aproveite ao máximo as oportunidades gratuitas e pratique constantemente para aprimorar suas habilidades.
Curso da Alura sobre UX
Agora que você já conhece um pouco mais sobre UX Design, te convido a mergulhar na Formação UX Design da Alura onde você vai conhecer base para você começar na área de experiência do usuário.
Além disso, poderá conhecer diversos cursos da Escola de UX & Design. Continue aprendendo sobre temas como:
