O que é Content First e por que usá-lo no design digital

O que é Content First e por que usá-lo no design digital
Maria Isabelle Silveira
Maria Isabelle Silveira

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Em um mundo cada vez mais digital, onde a competição por atenção é feroz, uma abordagem que coloca o conteúdo em primeiro lugar tem se destacado como uma estratégia essencial para o sucesso de projetos digitais.

Conhecida como "Content First", esta metodologia prioriza o conteúdo acima de todos os outros elementos, como design e funcionalidades, garantindo que a mensagem seja clara, concisa e acessível para o usuário final.

O que é Content First?

GIF de um gatinho animado, com olhos grandes e curiosos, digitando em um teclado de computador de forma entusiasmada.

O termo Content First refere-se a uma abordagem que coloca o conteúdo como o elemento central de todo o processo de design e desenvolvimento de um projeto.

Diferente de abordagens tradicionais, onde o layout ou a estética podem ser priorizados antes da criação do conteúdo, o Content First parte do princípio de que o conteúdo é a peça mais importante para garantir uma boa experiência para a pessoa usuária.

Isso significa que, antes mesmo de começar a pensar em cores, tipografia ou layout, o foco está em definir e estruturar o conteúdo que será apresentado ao usuário.

Essa abordagem garante que o design e as funcionalidades sejam desenvolvidos para apoiar e realçar o conteúdo, em vez de competir com ele pela atenção da pessoa usuária.

Banner promocional da Alura, com um design futurista em tons de azul, apresentando dois blocos de texto, no qual o bloco esquerdo tem os dizeres:

Por que Content First é importante?

Ilustração de uma mulher com cabelos presos, vestindo uma camisa verde, enquanto digita em um laptop.

A "Content First" tem por objetivo colocar o usuário no centro do processo de criação. Ao priorizar o conteúdo, os designers e desenvolvedores podem criar produtos digitais que são fáceis de navegar, entender e interagir.

Isso não só melhora a experiência geral do usuário, mas também pode levar a melhores taxas de conversão, maior engajamento e uma marca mais forte.

Benefícios do Content First

Esses são os principais benefícios da abordagem Content First:

  • Relevância: O conteúdo de alta qualidade atrai e retém o público-alvo, respondendo às suas necessidades e dúvidas de forma clara e concisa.
  • SEO: Conteúdo bem estruturado e otimizado para mecanismos de busca impulsionar o tráfego orgânico para o seu site.
  • Experiência do Usuário: Conteúdo relevante e bem organizado melhora a experiência do usuário, tornando a navegação mais intuitiva e agradável.
  • Autoridade: Conteúdo consistente e de valor posiciona sua marca como autoridade em seu nicho de mercado.
  • Conversões: Conteúdo persuasivo e direcionado à ação incentiva o usuário a realizar as ações desejadas, como realizar uma compra ou se inscrever em um newsletter.

Princípios do Content First

Ilustração que representa a colaboração em um projeto de escrita. Duas pessoas, estilizadas, estão trabalhando em um documento digital.

Foco na pessoa usuária e na mensagem

O conteúdo é o principal meio de comunicação entre o produto e o usuário. Por isso, ele deve ser claro, conciso e relevante.

O objetivo é resolver as necessidades dos usuários de forma rápida e eficiente, proporcionando uma experiência intuitiva.

Design guiado pelo conteúdo

O design da interface deve ser estruturado em torno do conteúdo, garantindo que ele tenha destaque e seja acessível.

Assim, o layout, a tipografia, o uso de cores e outros elementos visuais são criados para suportar e otimizar a entrega do conteúdo, ao invés de competir com ele.

Eficiência no desenvolvimento

Ao começar com o conteúdo, a equipe de desenvolvimento consegue prever melhor como o layout será ajustado em diferentes dispositivos e plataformas.

Isso reduz retrabalho e inconsistências, resultando em uma experiência mais fluida para o usuário, independentemente de onde ele acessa o conteúdo.

Coerência e clareza

O conteúdo, sendo o ponto de partida, garante uma comunicação clara e consistente em todos os pontos de contato.

Isso é especialmente importante em projetos com grande volume de informações, onde a coerência da mensagem pode impactar diretamente a satisfação e retenção dos usuários.

Como implementar o Content First

GIF de um homem com óculos, fazendo um gesto dramático com as mãos perto da cabeça, representando uma 'explosão de mente'.

Implementar a abordagem Content First requer uma mudança de mentalidade tanto dos designers quanto dos devs. Aqui estão alguns passos essenciais para adotar essa metodologia:

  1. Defina a estrutura do conteúdo: Antes de qualquer coisa, é crucial definir a estrutura do conteúdo, incluindo hierarquia de informações, tipografia e tamanhos de fonte. Isso serve como a espinha dorsal do projeto.
  2. Desenvolva o conteúdo: Com a estrutura definida, o próximo passo é desenvolver o conteúdo real, garantindo que seja claro, conciso e acessível.
  3. Projete com o conteúdo em mente: Uma vez que o conteúdo esteja pronto, o design pode ser criado para complementá-lo, garantindo que cada elemento visual suporte a mensagem.
  4. Teste e ajuste: Após o design e desenvolvimento, é importante testar o produto com usuários reais para garantir que o conteúdo está sendo efetivamente comunicado e que a experiência do usuário é positiva.

Conclusão

Com tantas redes sociais, onde a atenção dos usuários é um recurso precioso, adotar uma abordagem Content First pode ser o diferencial para o sucesso de um projeto.

Ao colocar o conteúdo no centro das decisões de design e desenvolvimento, é possível criar produtos digitais que não apenas capturam a atenção dos usuários, mas também os mantêm engajados e satisfeitos.

Seja você um designer, dev ou gestora de projetos, entender e aplicar os princípios do Content First pode abrir novas portas para a inovação e eficácia em seus projetos futuros.

Se o tema lhe interessou e você deseja se aprofundar no Design, acesse os conteúdos oferecidos pela Escola de UX & Design da Alura, e continue aprendendo sobre temas essenciais, como:

Maria Isabelle Silveira
Maria Isabelle Silveira

Cursando Design pela Universidade Federal do Maranhão, desde 2020 atuo na área criando design de elementos gráficos e em 2022 iniciei meu primeiro estágio na área de UI/UX Design atuando nos segmentos de educação e saúde.Possuo experiência em Design de Interface, Experiência do Usuário, bem como Design system, Wireframes, Adobe XD, Figma, Adobe Illustrator, Photoshop.

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